Na faculdade, os alunos aprendem que o outdoor é uma das modalidades da chamada mídia exterior, como os anúncios nas traseiras dos ônibus, os front-lights, back-lights, totens, entre outros. A mídia exterior é o único meio de comunicação criado exclusivamente para a veiculação de publicidade, de tal modo, a atenção do espectador tem de ser despertada no próprio conteúdo da mensagem e blablablá. É diferente da tv, ou do rádio, em que a atenção do espectador já está presa ao programa e daí pra transferir essa atenção para o comercial seria teoricamente mais fácil. Enfim….
Hoje, dois outdoors me chamaram a atenção, não exatamente pela sua beleza, não exatamente pelo seu conteúdo, mas sim pela sua raridade.
Pegando um ônibus qualquer que saia do Campus do Vale da UFRGS, pode-se ver um outdoor do PC do B. Nele, aparecem três mulheres: a deputada federal Manuela D’Avila, a ex-deputada Jussara Cony e uma terceira que minha ignorância me impede de dizer quem é. Ao lado a frase "Beleza e ousadia em todas as idades". Legal que os comunistas estejam investindo em propaganda. Qual será a agência deles?
Outro outdoor que me chamou a atenção foi um da LZ em homenagem ao dia do profissional de Mídia. Está perto da esquina da avenida Antônio de Carvalho com a Protásio Alves. Não lembro direito do texto, mas era algo do tipo, "um dia não é o bastante, por isso queremos oferecer uma semana para o Mídia". Não, puxa-saquismo não é um termo no qual eu pensei agora…
O problema são as fotos. São quatro fotos de quatro pessoas absolutamente… feias. Sabe, feias. Um parecia um nerd daqueles viciados em internet e computadores (e por que não, blogs também?). Eu já sei que a beleza está nos olhos de quem vê e tal, mas não na publicidade. Publicidade é fantasia. Poderiam ter colocado uns super-modelos e dizer que são Mídias. Tá, na verdade não poderiam, mas ao menos que as fotos fossem melhor produzidas. Aquilo ficou muito, muito feio.
Por falar em beleza, numa partida de sinuca com a Aline e a Schössler sobre outdoors nós comentamos como os outdoors feitos de lona são bem mais bonitos. Agora eu olho um qualquer com as velhas folhas de papel coladas e acho rudimentar. E quando chove, fica aparecendo o anúncio de baixo, aí sim que fica horrível mesmo. E ilegível. Mas as lonas são feitas de plástico, material que demora uns quatro séculos pra se decompor. Em época de ser ecologicamente correto, isso pode ser um ponto contra os outdoors de lona. Mas ninguém ainda se deu conta disso, eu penso.